故宫博物院的网络推广方法有哪些

互联网 2023-04-20

通过网络提供的平台,了解故宫博物院运用了那些方法、手段来展开网络营销？

现在我们经常在网上看到有网友在问：XX家网络营销怎么样？好不好？哪里有网络营销公司以及网络营销步骤、网络营销经典案例、网络营销策略、如何开展网络营销等等诸多的问题。实这些问题看似不同，实际上都是同一个问题，说明了网友们比较关心以下两个问题：

1. 网络营销推广是不错的营销方式，只是自己不会操作，又怕合作被人骗。

2. 自己想学习网络营销推广，希望找到一个比较好的方法，通过网络来提升知名度和变现。

根据《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》一书中的解释：“究竟有没有一种以实战为根本目的，无需懂太多的网络营销技术，少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通过网络来获得流量以至于流量获得和流量变现”公式法“呢？实际上网友的这些问题，一句话就能说的明白。

实际上网络营销推广是根据不同产品搭配不同的营销渠道方能起到好的推广效果，并不通用。好的产品又需要好的内容为写作基础，所以将产品进行分类+营销渠道进行分类+吸引力的创作才能获得好的流量效果。

具体的大家可以详细参考百度文库：《解密：网络营销推广实战和流量变现公式》

故宫博物院是怎么变成网红大IP的？

萌萌哒故宫现在经常出现在全国人民的视野里_

从传统庄严的皇家宫殿变身成为超级网红大IP，越来越软萌，开了微博账号，微信账号，做了自己的APP，甚至Instagram账号，还有某宝商城旗舰店，在潮流的路上越走越远，这种完全融入互联网世界的营销做法。实在是妙、妙、妙！

－故宫博物院－

北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。

在文物工作方面，五六十年代的重点是对故宫博物院旧藏的清宫文物重新清点核对，登记造册，进行鉴别、分类和建档，纠正了过去计件不确之处并增补了遗漏的文物。

总之，故宫里的文物总量及价值，简直不可估量，你懂的??

－故宫博物院的线上产品－

微信上的画风，

官方出品的APP画风是这样的，

以故宫博物院的首个官方APP《胤_美人图》为例，

真是又干货、又精致啊！

－故宫博物院的网店－

啥也不说了，先来感受一下调性。

“爱妃想朕了吗？”“朕亦甚想你呦_”

看看里面卖什么？

伞帽

朝珠耳机

欢迎广大顾客晒买家秀！

（图片来自网络）

围裙和笔记本，

让你体验一把当皇上的快感。

来自午门的配色礼盒

来自凤尾簪配色的眼影盘，天生丽质难自弃。

还有即将上市的故宫珍宝色系口红，各个都是美美的，这些大气又有历史的颜色，想想就高级文艺呢_对TF、YSL、Chanel买买买的姑娘们，来试试咱们大故宫的色号呗_

当然，但愿实物的包装不要像上图一样，不忍直视

哦对，还有这种萌萌的小摆件，

喵_

有兴趣的朋友，看完这篇文章，是不是会按耐不住去某宝旗舰店逛逛，不知道这种引流创收，故宫博物院给小U赏几辆银子嘛_？嘻嘻。

六百岁故宫为什么成为“网红”？

凭借电视剧的宣传，和互联网的宣传就成为了网红。

从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。这里原来是寿康宫南侧的小厨房，在热播剧《甄嬛传》中，寿康宫是甄嬛，也就是乾隆母亲最后的住所。

负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。

再过三年，紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿，近两年的公众形象，却不像是一位迟暮老者，而是展现出逆生长的“萌”。不管是此前朋友圈里流行的“明成祖朱棣从画像中跳出来”的H5页面，还是出现在故宫淘宝店中类似雍正皇帝“不与朕相干”手书折扇这样的文创产品，都在传达一个信息：年岁渐长的故宫，并未停止追赶时代的脚步。

可就在几年前，媒体的笔端不乏这样的质问：台北故宫博物院以文创取胜，而北京故宫博物院却每每靠社会新闻吸引公众眼球？这说的是2013年7月，台北故宫博物院推出了一款胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四字。这款看似不起眼的胶带几天内迅速爆红。

而故宫形象的转变，也发生在短短几年间。如今，故宫卖萌、搞笑的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

故宫走红，对不少故宫的工作人员来说，显得有些意外。但他们有一个共识：这和现任故宫博物院院长单霁翔有着直接联系。自2012年1月走马上任，五年多的时间里，单霁翔传达的理念是：故宫始终保持着学习心态，并有意识地将故宫和互联网传播有效结合。他曾这样说：“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

北京故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，以南京故宫为蓝本营建，到永乐十八年（1420年）建成。它是一座长方形城池，南北长961米，东西宽753米，四面围有高10米的城墙，城外有宽52米的护城河。紫禁城内的建筑分为外朝和内廷两部分。外朝的中心为太和殿、中和殿、保和殿，统称三大殿，是国家举行大典礼的地方。内廷的中心是乾清宫、交泰殿、坤宁宫，统称后三宫，是皇帝和皇后居住的正宫。

北京故宫被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），是国家AAAAA级旅游景区，1961年被列为第一批全国重点文物保护单位， 1987年被列为世界文化遗产。

故宫博物院数字文物上线，黑科技会给故宫提供哪些便利？

故宫博物院数字文物上线之后，确实会利用科技的便利，给一些游客带来更好的感受，首先就是从视觉上有些人不用出门，就可以在家里看到故宫的一些经典的文物，给他们震撼感，还有就是故宫的数字化文物上线之后，游客再去游览故宫的时候就可以通过手机这一客户端进入故宫，然后看到更多有关于这一文物的事情。

一方面故宫博物院数字文物上线以后，确实会给一些人带来便利，首先就是如果你不愿意出门看故宫的文物的话，你可以选择坐在家里，拿起自己的手机或者电脑就可以游览故宫，看着故宫里面一些比较经典的文物，还可以看到它里面的解析，给你一些启示和启发，了解文物的前世今生，让你懂得中华文化的博大之美。这样确实会为一些游客提供非常多的便利，而且这也有助于我们的文物走出去，让世界更多的人了解到我们中国的文物为中国历史的文化精神发扬光彩。

另外一方面就是故宫博物院数字文物上线，假如你在故宫去游玩的时候，就可以不用再借助那些介绍的仪器，自己就可以通过自己的手机了解自己当前游览在什么地方，看看自己现在比较喜欢的一个文物它以前都经历过什么事情，他是什么年代的，这些对于游客来说都是非常重要的，而且也提供了更多的吸引力，为故宫这一游览景点增加了一些网络上的收入，通过网络也可以扩大故宫在全世界的影响力。