如果把公益营销放在一边，鸿星尔克和安踏李宁360这些品牌相比，它的核心竞争力在哪里？

互联网 2024-12-29

安踏李宁鸿星尔克361哪个好

这几个品牌都是体育用品品牌，每个品牌的产品质量和特点都有所不同，无法确定哪个品牌最好，对于选择哪个品牌需要根据个人需求和偏好进行评估。安踏和李宁是中国市场上较为知名的体育用品品牌，其产品种类齐全，包括运动鞋、服装、配件等。安踏品牌主打舒适度和性价比，适合一般运动人群。而李宁则更注重科技研发和设计创新，定位更高端，适合专业运动员或者追求高品质的运动人群。鸿星尔克和361度相对来说在国内知名度不如安踏和李宁，但也在国内市场上有一定的市场占有率。鸿星尔克主打功能性，产品材料和工艺都比较注重，较适合需要高强度训练的专业人士。361度则以价格实惠、轻便舒适和时尚感为卖点，适合一般消费者。因此，选择

鸿星尔克和安踏哪个好啊！

怎么说呢？红星可儿性价比比较高，但是外观风格不太好。安踏的款式质量都没问题，尤其是安踏的鞋子。我个人认为价格比鸿星尔克的稍贵，所以我推荐安踏。

鸿星尔克，安踏，李宁这三个牌子的鞋舒适度、设计、价位对比情况如何？

设计方面：

设计来说李宁目前是最好的（特指高端鞋款）毕竟也是去过巴黎时装周的品牌，但好鞋价格不太友好。高端鞋的舒适度也是基本上算好的。

价位对比：

李宁最贵，安踏鸿星尔克差不多，安踏在中低端比李宁卖的好，但没有特别高端的鞋款，设计不太稳定，个人感觉时好时坏。

舒适度：

安踏舒适度在所处价位还算很不错的。鸿星的话基本上只剩耐穿了，毕竟销量不够，研发的钱也就不够，设计也没有保障，但是胜在便宜，李宁的舒适度也比较好，和安踏差不多，但是价位要贵一些，

这三个都是国产品牌，以为知名度，品牌质量，产品设计方面李宁都是做的最好的。

李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。李宁公司于2004年6月在香港上市（股票编号：02331.HK）。

截至2020年10月，李宁公司市值突破千亿港元。

与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。

企业文化：

李宁品牌以“用运动点燃激情”为使命，激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

李宁品牌秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的核心理念，力求将李宁公司打造成为源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

这三个都是国产品牌，以为知名度，品牌质量，产品设计方面李宁都是做的最好的。

李宁因捐款数目不如鸿星尔克而备受争议，怎么看待这个问题？

1.鸿星尔克本次向河南灾区捐赠的详细状况如下：

承诺捐献5000万元，分别经过两个机构捐出。其中，经过壹基金捐赠200万元钱现金及1800万元物资。依据壹基金官方微博的回复，200万元现金曾经拨付估计几日后就会到账，1800万元的物资中曾经有20万瓶瓶装水运到了灾区，剩余物资将依据灾区实践状况分批接纳和发放。

另外3000万元的额捐助经过郑州慈悲总会完成。其中100万元现金曾经到账，剩余的2900万元物资会依据实践状况分批捐赠。

2.李宁向灾区捐赠状况如下：

捐赠现金1000万元、物资1500万元，合计2500万元。现金直接到账，而物资同样需求分批依据河南那边的实践需求陆续采购捐赠发放。

3.从两家公司的捐赠状况来看，鸿星尔克的捐赠总额是李宁的两倍，但李宁的现金捐赠数额是鸿星尔克的3.3倍。为什么我要特意提呈现金呢？

由于关于任何一家企业来说短期来看现金常常比净利润要重要的多。一家公司、特别是曾经有了点范围的公司，亏损并不会让其破产倒闭，殊不知京东、美团这样的公司年年亏损数十亿以至上百亿元，依然活得好好的。但假如现金流呈现了问题则将面临极大的艰难，比方最近的苏宁曾经沦落到了卖股权求生的地步。恒大的净利润是正的，但如今的债务危机非常严重，究其缘由是现金缺乏。

另外，现金捐赠必需立马到位，不存在分批的可能，这会给企业带来更多的财务压力。毕竟物资捐赠能够分批停止，且物资是买来的，我们都晓得商业采购是存在账期的，换言之能够先拿物资过一段时间再付款。物资捐赠的这两个特性使得其给企业带来的财务压力远小于现金捐赠。

4.鸿星尔克2020年停业收入28亿元，网传亏损了2.2亿元，亏损数据不一定准但能够肯定的是鸿星尔克去年的确是在亏损的。

李宁是港股上市公司，运营业绩很容易查到。去年停业收入为144.57亿元，净利润为16.98亿元，截止2020年年底，现金及现金等价物为71.87亿元。

从财务、运营业绩角度来看，李宁这次的出手相关于鸿星尔克来说显得“小气了”一些。这是网友们最大的槽点，大家觉得不论鸿星尔克捐的是钱还是物，在那么艰难的状况下还能出手那么大方，充溢了“俊杰气息”。相比而言，李宁的财务情况和运营业绩要好太多了，即便现金捐的多但总额却只要鸿星尔克的一半。

5.从我个人角度来说，我并不太认可这样的观念。李宁的2500万元不算少了，上市公司要对公众投资人担任，不可以随意支出。假如由于捐赠过多招致净利润降落的话，资本市场是不会管那么多的，股价下跌、股民们又要不乐意了。

鸿星尔克这次的表现的确出色，但李宁也不差。大家这样考虑问题，假定鸿星尔克并未捐5000万元的话还有人会把它和李宁比拟并以此得出李宁捐赠不给力的观念吗？另外一方面，腾讯2020年的停业收入为4820亿元。李宁144.57亿元的收入捐了2500万元，那么腾讯依照这个比例应该捐8.3亿元，少于这个数字的话我们是不是能够得出腾讯捐款太小气的论点了呢？这样的类比还能够用到阿里、华为等大公司身上。

假如大家这么看事情，那就会进入一种捐钱了只需捐得不够多就会被骂的怪圈。长期以往，各家企业会觉得反正捐了也要被吐槽，还不如不要捐，也就是被骂的多与少而已。不捐的话没有相关新闻出来，说不定就这么糊弄过去了也不会被网友们骂。真构成这种习尚的话反而不好。